一、活动概况：

        浙江金秋购物节是为提振消费信心，挖掘消费潜力，促进消费增长，根据中央和省政府有关文件要求，在浙江省流通与消费工作领导小组的指导下，由浙江省商务厅、浙江省经信委、浙江省文化厅、浙江省旅游局、浙江省新闻（出版）广电局等部门联合主办，浙江省商贸业联合会和各市组委会共同承办的以实体门店开展优惠促销活动、各地举办大型消费类展会、开展消费主题活动相结合的全省联动的促消费活动。通过政府主导，发挥市场主体作用，媒体和商家的全面宣传造势，至今已举办四届，据不完全统计，去年全省12个市（含义乌）85个县(区)参与活动，各地共举办各类消费促进活动2108场（次），参与企业26902家次，参与人数超过6712万人次，实现销售209.4亿元，同比增长12.6%，拉动消费较为明显，消费者知晓率较往年有大幅上升。

目前，浙江金秋购物节特约商户以省内知名、连锁、大型商贸流通企业150家左右为活动核心商户，线下渠道丰富；活动有统一的LOGO、吉祥物，便于活动统一造势。

        2016年浙江金秋购物节将继续举办，部分相关项目承接对外招募。(2016浙江金秋购物节组织方案、往届相关资料附后)

        二、活动时间

                9月下旬—11月中旬

        三、活动主题：

                “新消费  新生活” 

        四、项目及要求

        （一） 宣传推广：60万

        1.宣传片制作:

                （1）新颖，有创意，数字高清，多种规格、可适应多种播放渠道播放。

                （2）10-15”版本，2’左右版本各一版。

        2.主题宣传活动

                （1）策划以B端为主，C端参与的主题活动，并可结合重大活动采访及报道。（重大活动约20左右场次）

                （2）引起大众对购物节官微的关注和互动。

                （3）与购物节组委会办公室开展的互动活动相关联。

                （4）渠道要求：

                        a.官媒：省级及以上（知名）电视、报纸、广播、网络、媒体公众号，不少于40家媒体参与报道，单场活动不少于20家省级及以上媒体报道，能反映活动现场全景、到场嘉宾、活动氛围、参与热情的照片10张以上。

                        b.新媒体：投放50万粉丝以上公众号（省内相关），百万以上粉丝公众号全省10个以上，单条阅读量1000以上。

                        c.自媒体联盟：整合特约商户30-50家公众号，共同宣传推广。

                        d.户外媒体广告投放。

                        e.实时通报媒体报道情况，活动结束后，提交报道、投放及分析报告。

       （二）特色活动

        1.启动仪式

                （1）现场氛围营造：5万。

                        a.时间：9.23（全天）-9.25

                        b.地点：省人民大会堂广场，3000方左右。

                        c.内容：主舞台：开场方式、流程控制;主题活动：启动仪式现场的体验、互动类活动。

                （2）配套展会：展期1-3天，视情况策划，费用另计。

                （3） 新消费主题峰会：10万。

                        a.规模：300人左右。

                        b.地点：省人民大会堂。

                        c.时间：半天。

                        d.主题：与当前经济形式、消费理念、转型升级等相关主题。

                        e.目标人群：消费市场主体中高管理层人员参加。

                        f.主讲嘉宾：需有一定知名度，有独道的观点，精准的分析。

                        g.对话嘉宾：有行业代表性、有一定知名度。

        活动要求：简洁不失大气、时尚;现场氛围热闹有序,有互动，有体验，群众参与率高，活动知晓度高;结合官微推广;活动传播效果好,确保有序。

        2.万千豪礼大放送：10万

                （1）500家以上企业参与的，价值1亿元企业电子优惠券募集，渠道统计，优惠券收集统计整理。

                （2）发放环节需有轰动效应。

                （3）领取率达80%，引流效果达10%以上。

                （4） 3-5个城市参与，不少于200份价值500元消费体验（免费）大礼包实物券募集，6种业态，其中3种全省通用。

                （5） 编写活动效果分析报告。

                （6）品牌商、赞助商接入

                        a.编写项目推广招商方案。

                        b.目标品牌商、赞助商名册。

                        c.招商进度表。

                        d.渠道沟通，平台对接。

                （7）按要求实施后，可享受10万经费支持。

        五、官网官微活动：10万

        “浙江金秋购物节”网站：www.zjjqgwj.com

        “浙江金秋购物节”服务号：zjjqgwj

        “浙江金秋购物节活动”订阅号：zjjqgwjhd

        （一） 日常运营。

                1.运营时间2-3个月。

                2.编辑风格新颖，运营期内，按活动时间节点及时推送重点活动原创资讯50条以上。

                3.网站图文信息每日更新，每日资讯量50条以上，及时反应省级重点活动、各市活动开展情况。

                4.按照官微服务号和订阅号的特性，制定宣传推广方案，有节奏的推进活动宣传。

                5.运营期满需提交汇总分析报告。

        （二）互动板块。

                1.官微互动环节设置要好玩有趣，互动性强，参与性强有一定的持续性。

                2.建议有综合评选投票类、互动游戏类两类设置。

                3.投票类活动需与购物节特约商户、活动、展会相关。

                4.有奖励设计。

                5.需单独提交汇总分析报告。

        六、展会: 共30万

        （一）生活消费品展：

                1.新颖、时尚，有消费引领特性的中高端消费品，涵盖衣食住行，有健康生活理念。

                2.举办场地：省内。

                3.购物节活动期间：9.23-11.11。

                4.展会面积不少于4000方。

                5.特装展50%以上。

                6.展期：3-5天。

                7.参展商品品类不低于6种，有可体验、可定制项目。

                8.参展企业满意度80%。

                9.按要求实施后，可享受15万的展会场地、搭建补助。         

        （二）浙江名品展：

                1.80%以上以浙产名品，浙产驰名商品，具有代表性的品牌为主。

                2.举办场地：省内。

                3.购物节活动期间：9.23-11.11。

                4.展会面积不少于4000方。

                5.特装展50%以上。

                6.展期：3-5天。

                7.参展商品品类不低于6种。

                8.参展企业满意度80%。

                9.60%以上有可体验、可定制项目。

                10.按要求实施后，可享受15万的展会场地、搭建补助。

        七、商业特色街、吉祥物互动：10万   

                1.结合启动仪式或大型促销活动，不少于3个城市参加。

                2.活动需有利于商业特色街、商圈顾客引流。

                3.参与人数万人以上。

                4.活动需有吉祥物参与部分，有一定的亮点原素。

                5.参与人员有统一着装或标识。

                6.确保安全。

                7.按要求实施后，可享受10万经费支持。

        备注：

        1.以上活动均需植入浙江金秋购物节LOGO和组委会安排植入的物料，如有其他商业植入，市场化运作环节需与组委会办公室协商、经组委会办公室书面同意确认。

        2.以上活动可选1-3项整合承接。

        3.有市场化运作实力的承接方优先。

        4.未尽事宜，可具体协商。

        时间节点： 
        5月16日：项目路演（地点待定）
        5月25日前：申报方提交表格(电子邮箱）
        5月25-31日：项目承接约谈
        6月1-6日：专家评估
        6月10日：确定合作方

浙江金秋购物节活动动组委会办公室

2016.5.10

        联系电话：0571-85061297

        联系人：余部长，手机：18806525272
        电子邮箱：zjjqgwj@126.com

        办公地址：体育场路407号宏都商务楼A座7楼705

         附件1： 2016浙江金秋购物节项目申报表.doc

         附件2：2016年浙江金秋购物节项目承接招募及金管理指南.docx

         附件3：2016浙江金秋购物节组织方案.docx

         附件4：2015浙江金秋购物节总结.doc