各市金秋购物节组委会、商务、经信、文广新闻出版、旅游等相关主管部门，相关协会、相关企业：

        根据《浙江省商务厅等5部门关于做好2015浙江金秋购物节筹备工作的通知》(浙商务联发[2015]47号)要求，我省将于9月19日--10月21日举办“2015浙江金秋购物节”活动，活动以“欢乐消费、品质生活”为主题，统一宣传口号“浙里GO精彩”。省市县联动，通过政府搭台、企业唱戏、媒体助力，集聚多方资源，运用现代营销方式，推动商贸、信息、旅游、文化等领域融合，将浙江金秋购物节打造成全省性、综合性的欢乐消费盛会。为更好的办好本届金秋购物节，在精心组织启动仪式及各重大展会活动的基础上，联合广大商家开展各种互动活动，营造整体氛围，提升活动影响。

        一、相关互动活动介绍：

        1.欢购万家店、乐享“浙里花”活动。

        通过发动各市、各相关行业企业参加金秋购物节，欢购万家店即：各企业在其门店等销售终端开展各种特色优惠活动，乐享“浙里花”即:依托微信的卡劵功能、iBeacon技术(摇周边)开展。商户提供代金券、折扣券、礼品券、团购券、优惠券(以下统称优惠券)，由组委会统一整合成“浙里花”联合大礼包，通过在“浙江金秋购物节”微信平台上、大型会展现场“摇一摇”、异业商户间相互发放，形成集聚效应，实现异业联盟阵容，引发消费者高度关注。商户提供的优惠券让利幅度原则上应不小于商场线下优惠折扣。

        2.“周四开心淘”活动。

        为更好的引发消费热潮，购物节期间全省将每周四设为商家爆款日(9.25，10.2，10.9，10.16)，各市参与商户集中在每周四同时发力，根据自身实际情况开展最大力度的优惠活动，引发消费爆点。

        3.自媒体联盟。

        本届活动将首次成立自媒体联盟。参与活动的单位、企业、市场、相关协会要把自有的网站、微信平台、刊物、电子屏幕、短信平台等宣传介质充分利用起来，宣传重点活动、播放宣传片，安排宣传联络员与省组委会办公室互通资讯，在8-11月统一发布重要活动资讯，配合组委会整体宣传工作。

        4.消费探秘活动

        通过组织消费者深入企业(商场)内部，探寻企业特色或消费热点，展现企业魅力。由企业根据自身特色，策划可参观、体验的内容，上报组委会，由组委会安排媒体、达人等前往体验。

        5.吉祥物互动活动。

        购物节期间，购物节吉祥物将到商场、景区、启动仪式现场、大型展会现场等地开展如看到吉祥物就拿起手机“摇一摇”得礼券、“撕名牌”得礼物等趣味性强的互动推广活动。有推广需求的单位可多种方式参与互动和推广。

        6.欢乐金秋主题摄影展

        请各牵头部门收集、汇总启动仪式、购物、美食、旅游、文化、会展等活动中多视角、多角度、全方位有代表性的照片资料，用于活动总结和集中展现浙江金秋购物节成果。

        二、重点配合事项：

        1.请各主管单位和协会分别将文件精神转发给主管的相关企业和会员单位，加强活动的宣贯，便于企业了解并参与金秋购物节。

        2.请各市组委会在8月10日前统计上报各市在购物节期间开展的重点活动、推荐上报10家以上商贸、文化、旅游、餐饮品牌企业或市场作为“浙江金秋购物节特约商户”。在8月15日前上报各市开展的活动汇总表。活动期间做好相关数据监测和统计，注意收集和汇总活动中多视角、多角度、全方位有代表性的照片资料，便于活动总结，集中展现浙江金秋购物节成果。

        3.请相关企业、商户、景区在场地、安全等方面为吉祥物互动活动提供便利。企业可自荐参加以上各项互动活动。

        4.优惠券技术功能对接需要一定的时间，请提供优惠券的企业在8月15日前与组委会沟通，组委会将安排专人跟进。

        5.为保证企业参与活动信息能在宣传片、宣传册、宣传展板等宣传媒介上得以体现，请企业于8月15日前完成参加活动报名。

        三、组委会统筹安排说明：

        1. 8月6日起组委会将陆续下发购物节LOGO、主题、宣传口号、吉祥物、微信公众号二维码、宣传片，请参加活动企业在各项活动终端中广泛使用，形成集中和整体声势。

        2.在新闻发布会、活动宣传片、活动宣传手册、启动仪式现场、自媒体联盟平台，宣传参加活动的企业，并以竞猜、报名、揭秘、投票等多种形式做各类活动的前期推广和后期延展，最大力度的宣传参与活动的企业。

        3.配备媒体资源，通过电视台、电台、报纸、网络媒体等以新闻报道、软文、栏目植入等多个角度、多种形式，广泛宣传。

        4.浙江金秋购物节相关活动资料及文件、省组委会及各市组委会联系方式、企业信息登记表，请关注浙江金秋购物节微信公众号：zjjqgwj，回复关键字“资料”或登录浙江金秋购物节官网www.zjgwj.com下载。

        以上事宜，特此函达。感谢相关单位对2015浙江金秋购物节的工作给予大力支持和帮助。

附：

1.参与活动信息登记表

2.2015 “浙江金秋购物节”各市活动统计表

3.各市组委会联系表

联系方式：省组委会办公室(省商贸业联合会)

联系人：余琏

电 话：0571-87764396

联系人：沈杭斌

电 话：0571-85061297

联系人：林世娟

电 话：0571-85062226

联系人：杜佳音

电 话：0571-85808357

浙江金秋购物节活动组委会办公室

2015.7.24

2015浙江金秋购物节组织方案

        一、指导思想

        以党的十八届三中、四中全会精神为指导，认真贯彻落实中央、省委经济工作会议和十二届全国人大三次会议、省十二届人大三次会议有关决策部署，发挥消费在推动经济发展中的基础作用，围绕稳增长、调结构、惠民生，以“欢乐消费、品质生活”为主题，政府搭台、企业唱戏、媒体助力，集聚多方资源，运用现代营销方式，推动商贸、信息、旅游、文化等领域融合，将浙江金秋购物节打造成全省性、综合性的欢乐消费盛会，以创新供给、优化环境、联合促销，释放消费潜力，促进我省经济健康发展。

        二、活动原则

        1.部门合作，政策扶持市场化运作。在省流通与消费工作领导小组统一领导下，由商务、经信、文化、旅游、新闻广电等部门联合举办，政策扶持与市场化运作相结合，形成政府、协会、企业、媒体等互动合作，增强活动实效。

        2.三级联动，上下呼应形成全覆盖。通过统一主题、统一口号、统一LOGO、统一二维码，省、市、县三级联动，共同实施。省组委会重点做好省级活动的组织实施，同时指导各地开展系列活动。

        3.创新融合，跨界合作寻求共赢。充分运用互联网营销、现代支付、银企合作等手段，将商圈联合促销，跨界互动，地域营销宣传和吸引外地消费串联，创新融合方式，促进抱团合作，扩大延伸消费。

        4.注重体验，引导企业转型升级。以消费者和企业满意度为活动成效的评判标准，遵循商业规律，将提升消费体验作为组织相关活动的重要考量，引导企业以创新供给和优化服务，加快适应市场变革。

        5.统一宣传，动态监测提升成效。建立购物节省级统一宣传平台，对各地区、行业、业态的活动开展集中宣传，及时发布促销动态和活动情况，加强信息引导，分析活动成效，提升组织水平。

        三、活动构想

        本届金秋购物节分“购物----金秋购欢乐”、“美食----金秋尝欢乐”、“旅游----金秋游欢乐”、“文化----金秋享欢乐”、“会展----金秋展欢乐”五大板块。展示名品名店风采，打造浙江商旅文品牌，推广绿色安全消费，提倡便民惠民服务，引领时尚品质生活。

        1.购物板块：以购物消费为主体，配合开展金融支付、信息文娱等服务消费的二次促销活动。商务部门发动全省各大购物中心、百货、超市、专业市场、连锁店、便利店、各大商圈、商业特色街在购物节期间开展各类促销活动，阿里巴巴淘宝特色馆等电子商务平台推出各种特色促销活动，与银联、支付宝、微信等机构合作开展联合支付营销活动。经信部门发动相关企业开展信息消费促销活动。文化部门发动文化娱乐企业参与优惠促销。通过二次促销，将商品、信息、文化消费融合互动优惠，挖掘消费潜力。发动消费者评选最佳体验购物商场。

        2.美食板块：以特色餐饮消费为载体，配合商贸、文化、旅游活动凝聚人气。商务部门负责发动全省餐饮企业，酒水供应商，美食广场，美食街在购物节期间组织各类促消费活动。在人气场所举办特色美食节、厨师节等体验活动。发动消费者评选最具人气餐厅。

        3.旅游板块：以主题旅游线路为引导，开展系列旅游消费活动。旅游部门发动全省A级旅游景区、旅游度假区、旅行社设计推广风情小镇、民俗乡村、特色自驾游(露营、驴友)等主题旅游线路和体验促销活动，配合开展旅游购物、餐饮、文化民俗等系列活动，吸引省外消费者来浙旅游，增进市际间互动，扩大活动辐射面。发动消费者评选“十佳生态旅游区”。

        4.文化板块：以融合体验为重点，开展系列文娱促销和体验活动。文化、新闻广电部门发动全省各大影剧院、KTV、博物馆、文化纪念馆、图书馆等文化娱乐场所，参与金秋购物节的联动促销活动，多渠道、多形式推出好戏大片、名家书画展等活动，开展现场书画拍卖、音乐节、浙产电影体验周、创意微电影大赛等体验活动，联合商务、经信、新闻广电等部门开展名角名品下乡、品牌文化推广秀等活动。发动消费者评选最具体验影剧院(KTV)。

        5.会展板块：以体验推广促销为内容，开展各类展会惠民生。各部门推出系列经典展会，商务部门推出中华老字号精品博览会、餐饮美食博览会、浙江名品展、进口商品展、汽车展、家居博览会等；文化部门推出文化精品展、金秋欢购手机摄影展；旅游部门推出旅游摄影展、与商务部门联合举办乡村“e购”商品展等。

        四、省级主打活动安排

        1.活动宣传(牵头单位：省组委会)。推出购物节吉祥物，展现欢乐元素，联合各大企业吉祥物组成“吉祥物欢乐团”在各市大型活动场所进行多种形式的吉祥物活动，形成聚焦点，以点带面的营造欢乐氛围。改建“金秋购物节”移动联合促消费服务平台(以下简称：微平台)和金秋购物节官网(以下简称：官网)，将省市县三级活动信息、商家促销活动、消费者互动、评优评先等要素整合到购物节大平台上来。省商务厅发动商贸流通企业参与优惠促销宣传活动；省新闻出版广电局发动各级新闻和媒体单位支持金秋购物节相关活动的策划和宣传工作，尝试共同推出集创业、公益、促销、分享、娱乐一体的系列真人视频广告。省组委会在有关部门的大力支持下，提前投入网络、电视、广播、短信等形式的宣传广告，在各地车站、商业区、酒店宾馆、旅游集散地等广泛发布活动信息，吸引外地游客来浙消费，引导本省消费者便捷消费。

        2.启动仪式暨金秋欢乐购主题活动(牵头单位：省组委会)。选定具有代表性的商业特色街区或大型商业广场举办启动仪式等主题活动。省商务厅组织“时尚购物趴”和“美食嘉年华”；省经信委发动相关企业开展信息消费优惠促销体验活动；省文化厅组织才艺表演、艺术品拍卖等活动；省旅游局推出特色主题旅游线路体验推广活动；省组委会组织启动仪式，吉祥物互动，推送首批欢乐购物大礼包，同时启动“欢乐金秋”主题摄影大赛。通过促销、体验、文娱等主题活动，吸引消费者积极参与，实现商、旅、人、文的大融合。

        3.欢购万家店，乐享“浙里花”(牵头单位：省组委会)。各部门推选高信誉度消费商家(如商场、超市、餐饮、家电、影院、景点、娱乐等)，授予“浙江金秋购物节特约商户”；在活动期间推出一些低价高品质商品，由省组委会办公室统一协调设置引爆点。参加活动商户可在商场门口、超市广场开展户外互动宣传活动，传播欢乐元素；并通过与微平台和官网端口对接，提供促销优惠活动的免费券、优惠券、抵金券、折扣券等组成“浙里花”联合大礼包，通过融合促销活动引发购物、娱乐联动消费,增强消费的互动性和黏连性。设立监督窗口为消费者提供诚信消费的信息渠道。

        4.银联卡联合营销活动(牵头单位：浙商联、中国银联浙江分公司)。浙商联联合省银联发动全省商业银行和大型商贸企业共同组织联合营销活动，旅游、文化等消费企业积极参与。金秋购物节期间，从银联卡支付的消费中按照一定比例进行抽奖，中奖信息在签购单上实时提示，以商户现金抵金券作为奖励，拉动二次消费。

        5.浙江名品展(牵头单位：省商务厅)。线上线下相结合，统一展示我省名品企业和优质浙产特色精品，围绕“品牌展示、品牌营销、品牌促销、品牌艺术、品牌活动”等内容进行。线下，展会现场营造品牌推广及消费的氛围，更好地宣传推广浙江名品，带动品牌传播与消费；线上，联合FM93等省级优势媒体官方微信资源，让消费者翻微信、选商品、在线付，便捷的一站式购买体验浙江名优品牌。同时，举办“对话浙江—名品掌门人走进直播室系列访谈”、“走浙江、访名品”主题新闻行动和浙江名品可持续性发展高峰论坛等活动。

        6.浙江餐饮美食博览会暨厨师节(牵头单位：省商务厅)。汇集浙江省知名餐饮品牌以及餐饮产业龙头企业，展示名店、名菜，原生态绿色食材，新奇特餐饮用品；组织名厨、名菜现场秀活动；推出“家的盛宴”亲情婚庆家宴优惠预定促销活动、“名厨&民厨PK乐”、“异域美食尝尝先”等活动，微平台同步推出相应活动，吸引消费者积极参与互动。

        7.中华老字号精品博览会(牵头单位：省商务厅)。展现神州各地的风土人情，彰显老字号的地域特色和非遗项目，体现文化传承和现场互动、交流，通过绝技绝活的表演，展示中华老字号文化和非遗技艺的双重魅力。

        8.浙江文化旅游节(牵头单位：省文化厅、省旅游局、省新闻出版广电局)。整合浙江特色旅游资源优惠于民，通过娱乐、休闲、互动让消费者全新感受都市风尚和乡村风光、都市文化和乡土人情、都市商业和乡村经济新貌，推出一批具有浙江特色的旅游购物、餐饮和文化民俗活动；一批特色自驾游、禅修养生游等体验线路。组织浙产电影精品在影院、高校、大型社区、广场巡演推广，观众通过网络点评分享，助力浙产影片推广。组织开展主题音乐节、创新微电影大赛、品牌推广体验等活动。

        9.浙江美容美发盛典(牵头单位：省商务厅)。汇集业界精英展示唯美的美发美容艺术，展现浙江美发美容名师的高超化妆、美发技艺与职业水平，推出为60岁以上老人美容美发活动、日常美容美发技巧咨询、个人形象设计等公益活动，与微平台共同推出美容美发优惠促销，打响浙江美发美容品牌。

        10.总结表彰暨欢乐金秋主题摄影展(牵头单位：省组委会)。根据各项活动评比，省组委会对获奖企业和单位进行表彰授牌，营造喜庆氛围。省级活动各牵头部门、各市县选送部分摄影作品专题展示，通过网络评选展示“欢乐金秋”摄影作品，通过微平台推行展示部分手机摄影作品，一展金秋欢乐节日风采。

        五、省组委会组织架构

        设立浙江金秋购物节活动组委会。由省流通与消费工作领导小组副组长、省商务厅周日星厅长任主任，省商务厅、省经信委、省文化厅、省新闻出版广电局、省旅游局分管领导任副主任，负责整合筹划各部门活动融入金秋购物节。省组委会办公室设在浙江省商贸业联合会，下设综合协调组、宣传策划组、商务经信联络组、旅游文化联络组、安全保卫组，负责协调落实省组委会确定的各项活动安排，对口指导市组委会各项活动。

        1.综合协调组：由各部门牵头处室和浙商联负责人组成，负责协调策划金秋购物节省级相关活动的融合实施，对口指导市级组织开展相关活动。

        2.宣传策划组：由省新闻出版广电局和省组委会办公室相关负责人组成，省商贸业联合会负责整体宣传方案的策划，省新闻出版广电局配合审定宣传方案，并积极协调有关新闻媒体和相关宣传资源做好省级活动和地方各类特色精品活动整体宣传工作。

        3.商务经信联络组：由省商务厅和省经信委相关处室和浙商联有关负责人组成，负责商贸流通和信息消费活动的协调筹划，协调省商贸业联合会等相关协会、企事业单位积极参与实施商贸和信息领域的促消费活动。

        4.文化旅游联络组：由省文化厅和省旅游局相关处室有关负责人组成，负责旅游和文化娱乐消费活动的协调筹划，协调相关协会、旅游景点、文化娱乐等企事业单位积极参与实施文化旅游系列促消费活动。

        5.安全保卫组：由省组委会办公室牵头，承办具体活动的部门、协会、企事业单位分管领导负责，协调公安、消防等部门参与制订应急预案，确保人身、财产安全。

        各市参照成立组委会，并配合组织开展系列活动。

        六、时间计划

        1.动员部署阶段：5月上旬下发文件，对2015浙江金秋购物节的筹备工作进行全面部署；各地根据省统一要求，结合当地实际进行具体策划。5月下旬召开“2015浙江金秋购物节”推进会，对重点工作进行部署，各地交流进展情况；明确各地作为省组委会成员和活动负责人及联络人名单。

        2.组织筹备阶段：6月，各部门、行业推荐优质活动纳入购物节。省组委会办公室陆续对接活动方案；7月下旬，省组委会办公室汇总全省活动方案。8月上旬，下发全省购物节活动方案，制作完成公益宣传片，试推出微平台互动活动。

        3.启动开展阶段：9月初召开“2015浙江金秋购物节”新闻发布会。各地加强与官网、微平台的链接，及时推送工作情况和促销信息，加大活动宣传力度，全媒体立体宣传，烘托消费促进氛围。9月19日组织购物节启动仪式，9月19日至10月21日，全面开展金秋购物节活动。

        4.总结评估阶段：11月中旬，各地向省组委会办公室报送购物节主要成效(举办活动场次、参与企业数、销售额、同比增幅等)和工作、促销亮点；11月底，各地对活动的开展情况进行全面总结评估，并报省组委会办公室。12月初，召开表彰总结会。

参与活动信息登记表

填报时间：       联系人：      联系电话：

2015“浙江金秋购物节”（ 市）活动统计表

各市组委会联系表