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第四届全球数字贸易博览会（以下简称“数贸会”）将于2025年9月25日至29日在杭州大会展中心举行。 以开放做大共同发展的“蛋糕”，是中国对外开放一以贯之的鲜明主张。本届数贸会将高水平对外开放落脚在优化资源配置、激发创新活力，以创新发展数字贸易，为高质量发展提供更强支撑。
本届数贸会以“数字贸易商通全球” 为年度主题，既更注重商品和服务市场的开发，也重视理念与生态的交融，规模空前且亮点纷呈。截至目前，已汇聚超1700家参展商，展览总面积达15.5万平方米；其中国际展商比例超20%，国际客商超1万名，两项数据均刷新往届记录。作为会展经济促销费政策落地实施后的首个重大展会，本届数贸会将在商务部指导下举办2025“购在中国”全球数字消费季暨杭州数字贸易时尚消费周活动。其中，“老字号”作为五大主题之一，将打造线上线下联动的消费生态，实现展馆内外消费场景的深度融合。
本届数贸会“数字国潮展”位于数字文娱馆，面积将从以往的200平方米扩展至500平方米，展厅划分为产品展示、互动演绎、直播、数字文创四大区域。“展区规模实现翻倍，有望为参展老字号企业带来更多商业机遇！”市商务局相关负责人介绍说，此次数贸会将以数字技术赋能企业焕新升级，助力老字号企业深入挖掘自身内在价值与文化内涵。老字号展区将借力AI技术专业赋能平台，助力老字号数字化改革，旨在夯实老字号品牌供给侧合作基础，既聚焦老字号数字化体验优化，也推动需求侧体验升级。
百年老店的传统手艺，将借数贸会东风与数字时代碰撞出创新火花。如今，数贸会已成为老字号资源交流的重要纽带，通过直播与展览联动，进一步拓展了老字号品牌传播渠道。
浙江省老字号企业协会执行会长丁惠敏说：“今年，我们将新增专门的老字号数字化推介会。” 据悉，今年数贸会老字号数字化比例将进一步扩大，涵盖产品研发、展示形式等多个维度，预计引入更多数字化平台。借助杭州在数字化技术领域的优势，通过动态工艺呈现提升老字号品牌曝光度，数贸会正成为传统品牌对外传播、文化出海的重要跳板。
此外，让传统工艺与杭州历史名城的文化生活深度融合，成了传统工艺讲好“数字故事”的关键。老字号的核心优势在于百年积淀的文化底蕴与品牌故事，数贸会的价值在于展现这一优势与文化价值——通过塑造品牌形象建立信任，让客户真正读懂背后的工艺传承与品牌故事。如今，老字号对数贸会的定位愈发明确：不止于卖货，更要讲清品牌故事、打响百年招牌。无论坚守传统工艺，还是还是探索数字创新新玩法，核心是为消费者提供实在价值，同时让老字号的内在价值被更多人看见。
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