2011全球网商大会：对话论坛《“草根金融”—在选择中成长》

　　浙江在线·浙商网9月10日消息（记者 张建军） 10日，来自于全球各地的数千名网商聚首西子湖畔“全球网商大会”，与东道主阿里巴巴以及中外嘉宾一起探索开放、共赢的发展模式。随着近年来全球商业开放格局的逐步确立，最具开放精神的互联网中一路走来的网商将在未来十年引领中国商业开放格局。

　　一直以来，网商大会都以嘉宾云集、主题新颖而闻名，包括前美国总统克林顿、终结者施瓦辛格、武侠泰斗金庸先生等都曾出席过网商大会论剑西湖，而今年包括李连杰、邓亚萍、冯仑、《世界是平的》作者托马斯?弗里德曼等明星嘉宾都一并亮相本届网商大会。

　　万通董事长冯仑：企业应从野蛮生长到理想丰满

　　在2011全球网商大会上，万通投资控股股份有限公司董事长冯仑作了主题为《理想丰满》的演讲。冯仑建言网商：追求理想、顺便赚钱，比追求金钱、顺便谈谈理想，要赚得多。而两者之间的差别就在于一点点：在钱前面，企业家想到客户利益。

　　冯仑认为，所谓理想，第一是愿景，第二是价值观。冯仑称，理想能让你看到别人看不到的地方。很多赚不到钱，却一直在努力想各种办法赚钱的人，后来发现，追求理想、顺便赚钱的人，成为了最终赚最多的钱的人。

　　冯仑表示：“当一个人要成功，最重要的是得在钱的前面放一点东西，这一点东西就是他人利益，他人的幸福和社会多数人的观感。把理想当成中药，当时吃下去并不马上见效，但是你持久的吃下去，一定比一般保健品要好，会给你更长久的健康，也会让你的生意过程中更加幸福，更加有前途！”

　　冯仑还表示，“有理想,会让你算帐时有长远的视角.除此,决定事情性质的就是和谁做?看到一篇小凤仙的故事:她回到北京后做天上人间小姐同样做'有偿陪侍'。此时,如果她碰到坏人,那是卖淫嫖娼;如果碰到蔡锷,那是千古风流；如果是开国领导人,她就是国母!人不同,动作、感受一样,结果大不一样.”

　　冯仑还认为，“炸油饼的人也有理想，就是顾客健康。他的价值观是有利于健康的事做，不利于健康的事不做；同样一个有理想的企业家，总是在钱前面保留着一个东西——那就是理想。这个理想是对客户有价值的，这样能引导你看得更长远，眼光更独到。顺便一定能赚到钱！”

　　宝洁大中华区总裁施文圣：数字化时代改变商业方式

　　宝洁大中华区总裁施文圣在2011年网商大会发表了关于在数字化时代创新和品牌建设的演讲。施文圣认为，数字化时代让各种商业之间，以及与消费者之间的界限变的越来越小。

　　施文圣表示，数字化时代改变了世界互联的本质和商业方式，也为整个社区赋予了全新的含义，通过数字化的工具，让产品和消费者连接在一起。

　　进入中国23年的宝洁公司是全球最大的消费品公司，在全球的销售收入接近830亿美元。施文圣称，企业不要受到如今规模的限制，发展的核心是给产品和公司建立差异化的品牌，实现差异化的服务，使得产品成为消费者的优先选择。

　　“根据‘4C’理论可以跟消费者更好的联系和互动，在数字化的时代，不管是否是财富500强的公司，不管总部在哪里，无论是企业还是创业者，都能够拥抱数字化给品牌创新和差异化带来的机会，企业只有这样才会有突破。”施文圣说到。