子行业销售分析
下面我们将从销售趋势、均价变化、价格分布、品牌占比等方面对电饭煲、净水器、电热水壶、搅拌/料理机的具体销售情况重点分析。
电饭煲
决策狗数据显示，电饭煲市场2016上半年线上（天猫）市场销售额为9.6亿元，同比增长49.9%，销售量为470万台，同比增长67.3%。上半年各月销售情况如下图，同比2015上半年销售数据发现，电饭煲市场销售情况在2月明显优于其他月份。2月销售量为57万台，同比增长144.5%，销售额为1.2亿元，同比增长82.6%，超过上半年平均同比增长率。从环比数据来看，2月又是明显的销售淡季，销售量环比上月下滑29.9%，销售额环比下滑36%。
电饭煲2016年1-6月市场均价变化显示，在2、3月份均价下降，而在3-5 月均价上涨，尤其是6月，均价环比上月增长23.4%，使得销售额环比增长幅度减小。
根据上半年价格分布情况，电饭煲产品集中在400元以下的价格段，而1000-2000元价格段的中高端产品也有一定的市场。
电饭煲市场热销品牌前五分别是美的、苏泊尔、九阳、福库和奥克斯，各品牌的市场份额占比分别为34.3%，26.9%，8.6%，,3.8 %和3.7%，美的以34.3%的市场份额排名第一。
净水器
决策狗数据显示，净水器市场2016上半年线上（天猫）市场销售额为12.6亿元，同比增长16.9%，销售量为330万台，同比增长38.8%。上半年各月销售情况如下图，同比2015上半年销售数据发现，净水器市场销售情况在2月明显优于其他月份。2月销售量为35万台，同比增长122.7%，销售额为1.2亿元，同比增长61.3%。从环比数据来看，2月又是明显的销售淡季，销售量环比上月下滑37.1%，销售额环比下滑47.6%。3-5月销售环比增长幅度不大。
净水器2016年1-6月市场均价变化显示，在1-5 月均价变化不大，在6月均价环比上月增长29%。
根据上半年价格分布情况，净水器产品从低端到高端价格段都有一定销量，主要集中在200元以下，300-400元和1000-2000元之间。
净水器市场热销品牌前五分别是沁园、碧然德、美的、3m和安之星，各品牌的市场份额占比分别为16.0%，11.9%，8.4%，,6.6%和6.0%，沁园以16.0%的市场份额排名第一。
（未完待续）
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