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一、7月份运行概况
2011年7月份，我省重点流通企业总体销售（营业）业绩环比有所下滑，同比稳定增长。据浙江省重点流通企业监测系统监测，7月，受监测的500多家重点流通企业共实现销售（营业）收入590.59亿元，环比6月下滑5.2%，同比增长18.1%，增幅比6月份收窄了7.2个百分点。主要运行特点如下：
（一）市场消费：总销售环比增速继续下滑，但下滑幅度有所减缓。监测数据显示，7月份，27类商品共实现销售收入305.62亿元，环比下滑3.2%，比上月减缓了0.9个百分点，同比增长24.6%。细分商品类值来看，在季节性商品旺销以及物价高企的拉动下，吃类商品销售环比稳定增长3.6%；其中，饮料类商品明显增长35.8%，食品类商品增长2.1%，烟酒类商品下滑5.9%。穿着类商品销售环比6月增长6.8%；其中，鞋帽类应季商品销售火爆，实现销售收入环比增长32.6%，特别是鞋类大幅增长50.5%；夏季服装类商品步入换季促销时期，销售业绩环比小幅增长2.2%，而针纺织品类商品环比下降6.4%。
用类商品实现销售额235.52亿元，环比下滑5.4%。受网购冲击及炎热气候影响，化妆品类、日用品类及文化办公用品类商品销售表现乏力，环比分别增长（-3.0%）、0.4%和3.8%；黄金价格屡创新高，投资风险有所加大，金银珠宝类商品销售环比小幅增长1.2%；暑期学生消费拉动体育/娱乐用品类、书报杂志类、电子出版物及音像制品类商品销售额环比大幅增长，依次为19.7%、22.5%和90.1%；本月洗衣机、电冰箱、空调以及电视机类等家用电器销售稳步上升，环比增幅分别为12.1%、40.3%、63.2%和18.5%；汽车市场步入传统淡季，随着城市汽车保有量的日益饱和及汽车鼓励消费政策退出的影响，汽车商品销售额环比下滑5.7%。受困于工业经济增速放缓、国际外部环境不景气叠加企业内部调账等因素，工业用类商品销售均有所下滑；其中，煤炭及制品、石油及其制品、金属材料、化工材料及制品类商品销售业绩依次环比下滑28.6%、21.0%、9.3%、6.5%。
（二）批零业绩：批发行业销售环比下滑幅度有所收窄，零售行业稳定增长。据监测，7月我省批发企业实现销售额392.77亿元，环比下滑5.5%，幅度比上月减缓了1.5个百分点，同比增长15.7%。在工业经济放缓、美元贬值加大通胀压力、国内货币政策依然从紧、大宗商品市场震荡以及消费终端较低迷的背景下，省内多数批发企业销售业绩明显下滑。7月，浙江物产集团、浙江中国小商品城集团以及浙江中国轻纺城集团销售收入环比分别大幅下滑10.7%、16.4%和22.1%，浙江省兴合集团公司环比增长8.9%。应季商品旺销、暑期消费以及换季促销有力支撑零售行业销售业绩稳定增长，285家样本企业实现销售额113.80亿元，环比上升2.8%，同比增长17.4%。七大零售业态中，除百货店和专卖店本月销售额分别环比下滑0.5%和35.9%外，其他5大业态均呈现出销售业绩稳定增长的运行态势；其中，超级市场以30.6%的环比涨幅位居第一，仓储式超市、大综超市、专业店和便利店分别环比上涨5.8%、4.6%、0.9%和0.6%。
（三）服务业绩：服务业总体营收小幅下滑，生产性服务业稳定增长。据监测，150家服务企业实现总体营收84.02亿元，环比下滑12.7%，同比增长32.3%。由于工业经济增速明显放缓以及房地产调控力度不减，浙江商业集团本月营业额环比下滑26.6%，同比增长168.9%，拉动我省服务行业总体营收同比增长23.3个百分点；受金融市场走势胶着以及原油、化工市场价格震荡下调影响，塑料商城网上交易市场营业额环比下滑7.1%，同比增长4.8%。餐饮行业营收环比下滑14.2%，主要受五芳斋公司营收环比大幅下滑31.6%拖累，而正餐和快餐行业分别环比上涨7.2%和16.9%；假日旅游消费以及婚庆旺季支撑我省大型酒店营收环比增长20.3%；其中，纯客房收入和餐饮收入分别环比增长16.6%和23.4%。生产性服务行业经营业绩环比稳定增长，会展、旧货、典当、物资回收分别环比增长126.7%、19.3%、10.8%和6.0%，物流行业环比下滑8.3%。
二、分析及预测
总体来看，7月份我省消费市场总体运行平稳，消费品价格仍然居于高位，企业销售（经营）业绩比上月有所下滑，且降幅较上月扩大了0.1个百分点；同比增长18.1%，增幅比6月份收窄了7.2个百分点。主要原因如下：
一是物价高企、居民刚需消费叠加换季促销等因素是拉动7月消费市场同比稳定增长的重要动力。目前居民消费品价格指数持续居于历史高位，特别是粮食、猪肉、蛋类等生活必需品价格仍然保持较快的增长水平，推高居民刚需商品名义销售额稳定增长；同时我省各大商场提前步入夏季服装换季清仓时期，促销力度不断加大，消费者购买情绪高涨，叠加夏令家电商品销售较为火爆，共同支撑零售行业销售业绩增长稳定。
二是工业经济表现平淡拖累本月批发销售环比下滑明显。生产要素成本不断上升、融资环境偏紧、人民币升值压力与国内外市场需求疲软等因素综合作用，导致目前我省大批中小企业，特别是低附加值出口导向型企业内部经营压力和外部经营环境不容乐观，本月我国制造业PMI指数下滑至50.7%，创29个月新低，造成煤炭及制品、石油及其制品、金属材料、化工材料及制品类等工业用品销量明显放缓；同时，正值制造业传统淡季的7月，也是促使批发企业销售业绩环比回调的重要因素之一。
三是高通胀预期下，居民收入增长缓慢约束即期实际消费表现。今年上半年，我省城镇居民人均可支配收入和农村居民人均现金收入同比增幅双双回落，扣除价格因素，实际增长7.1%和9.3%，增幅分别比去年同期回落了0.6和0.8个百分点，在高通胀预期下，居民对未来收入预期仍显谨慎，一定程度上影响了当期消费意愿；同时，7月房市、股市走势低迷，也削弱了部分以投资收益为主的居民收入增长。本月正值部分商品传统消费淡季，汽车、化妆品、日用品等商品销售表现乏力，综合导致我省即期消费未能实现较快增长。
从目前形势来看，我省市场消费需求增长仍然表现乏力，短期内市场走势仍难快速提振。国际市场方面，标普调降美国主权信用评级、欧洲债务危机再度蔓延引发全球金融市场急剧动荡，美元贬值预期加强，虽然近期国际油价、大宗商品价格大幅回调，新兴市场通胀压力未见明显好转，同时美国提高债务上限，欧美经济复苏乏力，作为我省的主要出口市场，其后期影响不可小视。国内市场方面，7月CPI同比上涨6.5%，创37个月来新高，高通胀压力与低收入增长的叠加作用，促使居民消费信心明显不足，且短期内消费表现难以显著提振。
综合判断：8月份我省消费市场环比增势仍难实现大幅反弹，但同比稳定增长态势仍可保持。其中，在季节性消费淡季的影响下，零售行业销售业绩尚缺乏支撑快速增长曲线的热点商品，居民生活必需品的刚需消费仍是零售行业销售额稳定增长的主要推动力；受困于国际经济环境不景气和国内偏紧货币、财政政策的影响，出口导向型批发企业销售额环比仍难一改颓势，批发行业营收持稳运行；暑期旅游消费以及婚庆旺季或将拉动生活性服务业营收稳步上升。
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