MUJI与诚品书店|凭什么能刷爆你的朋友圈?

12月12日，无印良品中国最大旗舰店将在上海开幕。而不久前的11月29日，大陆首家诚品旗舰店也在苏州开幕了。看起来没有什么关联的两家店，却都是现在文艺青年大爱的综合性店铺。而这两家店明显的共同点就是“不务正业”。

诚品不只是卖书，而MUJI上海旗舰店却开启了MUJI BOOK。但不难发现，这两个书架上的书是截然不同的，MUJI BOOK更追求无印的高品质生活，已经卖了26年图书的诚品依然专情于艺文空间。

MUJI开业当天，中商数据的小伙伴们奔赴现场，深度监测了这一零售品牌的开业数据。

根据中商数据显示，MUJI旗舰店开业当天的销售额超过了215万。总计刷卡约4500-4750笔。

数据显示，女性占比超7成，大多男性也是陪同女伴或家人来购物。这一比例在午后达到最高峰80%。

母女结伴购物也占很大比例，这也是上海囡囡的独特习惯。显然周末即可陪麻麻又可以逛街购物对于女孩子是很好的选择。也因此，女性的占比就更加突出。

一个传说中的低调品牌激起如此热度，到底是为什么？原因就在于，MUJI不再是一家传统意义上的杂货铺。按照官方说法，MUJI BOOKS自我定位是生活商品与书店的综合体，而不是单纯的书店。下面就带大家先逛一下位于东京有乐町的MUJI BOOKS。

MUJI BOOKS由无印良品与日本编辑工学研究所共同合作经营，为的是创造能创造文化的物件。编辑工学研究所所长松冈正刚说过，20世纪是“主题的”世纪，21世纪是“法”的世纪。在爆炸的信息群中，人们必须对信息群进行一场彻底的编辑。今年3月，全球第一家MUJI BOOKS在日本福冈试运营了，反响惊人！于是9月份东京有乐町的旗舰店也作出调整，加入书店专区，增设了一万多本书。

日本有乐町店的MUJI BOOKS是用设计工作室Atelier Bow-Wow设计的木质书架，这个书架很大，看起来完全不符合日本人“小就是美”的审美观念，但你真的看到时会觉得很有意思，贯穿门店两层，配合色彩缤纷的图书，让人不管刚进门还是要走进二楼，都会产生强烈的好奇心——这就对了，好奇心是阅读的开始。不知道上海店的书架设计会是怎样？

MUJI BOOK里找不到一本畅销排行榜上的书，却通过编辑工学主题性地混搭来安排书架，让顾客享受书籍带来的所有体验。这里有一套MUJI的分类方法，我们会在书架顶端看到：册、食、装、素、生活人生或者是“同级生的书”这样的分类目录。这样的设计，让人产生一种日常贴心感，原来阅读可以那么“任性”。

奔上二楼后第一个观感：惊人的书架！

有专门的助你装修家居的顾问部。

三楼有完整的家居装修配套指引。

二楼有CAFE ，有现场造的面包等，生意极好，必要等位。初开幕时购满三本书就送咖啡券。

诚品的第一家店是以人文艺术为主题的书店。上世纪80年代的台湾还很少有专门售卖艺文类书籍的商店，诚品便抓住这个空隙，开始出售人文、艺术、建筑类的书籍。

当年，它是一个专业的人文艺术书店。如今走进诚品，要不是一楼没有化妆品专柜，可能很多人都会误以为走进了商场。它没有普通书店那样枯燥乏味的分类，创意空间、诚品画廊、墨册咖啡把不同种类的图书隔离开。

在诚品，我们能看到“书店不只是卖书”。这里有的是对阅读的关怀，文化的推动和对艺术的鉴赏。云门舞社、诚品画廊、诚品讲堂会定期举行表演与讲座，将整个书店打造成一个艺文空间。

一直以来，诚品信奉创作出版要有诚意的原则来选书，而连锁不复制的不成文规定让每一家诚品看起来都有不一样的图书分类。

比如诚品台湾信义店的二楼布满了与书无关的生活产品，在其中却能发现IT、休闲、商业类书籍；三楼则有一些简单的空间区隔，看起来像迷宫，人们在书架间散步会发现很多高质量的推理和惊悚类书籍。

而在诚品中友店，以“书店是跨越时间、空间的旅行”为主题进行空间布置，环状排列的书架将人们完全包裹在知识与书香之中。

若想要了解什么是诚品自己的观点，还可以趁着诚品苏州旗舰店开幕，去看一看诚品选书展。

每一本入选“诚品选书”的图书都代表了诚品的选择。出现在书店架上的任一本书是诚品将阅读的主张延展到读者面前，诚品选书展上的书是诚品为所有爱书人致上最严谨、挑剔、浪漫、不世故的阅读宣言。

诚品打造时尚，MUJI追求耐看

MUJI的服饰是它所有产品中最容易被顾客忽略的一项。MUJI的服装从不标榜形式上的设计，而是更注重衣服的质料。所有的衣服在衣料加工上要尽量做到还原材料本身来进行纯天然的制作。

放眼MUJI的衣架，上面的衣服颜色大部分是藏青色、卡其色、黑色、白色这些素色，很难得会看到一片素色之中的一点红或一点绿。穿上MUJI的衣服可能会被淹没在人群中，但拿它们来搭配一定不会出错。

其实MUJI的衣服也和很多大牌设计师合作，只不过为了保持“无印”形象，MUJI在宣传时通常从质料着手。除了大家都知道的山本耀司设计的水洗棉衬衣，英国服装设计师Margaret Howell从2011年底MUJI开设MUJI Labo后，开始为其设计更具时尚感的衣服。

Margaret Howell是以其本人的名字命名的同名品牌，在欧美及日本家喻户晓。它讲究书卷气、省时、中性、经典而又妩媚。其设计路线以坚持采用自然色调中精选而出的自然材料来完成，简单又充满清新感，强调穿得舒适，整体风格为低调气质。

然而，Margaret Howell作为高端时尚品牌，与MUJI在日本亲民的形象形成反差。于是，MUJI与Margaret Howell在日本进驻的anglobal shop合作，Margaret Howell为这两个店铺共同设计服装。双方还一同寻求海外生产线，以求降低生产成本。目前，MUJI Labo只开设在日本有乐町旗舰店，相信很快也会进驻上海的这家MUJI亚洲最大旗舰店。

说不定在将来，我们会去无印良品买书，去诚品买衣服。AXES是诚品旗下的一个创意时尚平台，它被誉为台湾时尚设计圈里的霍格沃茨，充满魔法的设计师为顾客们打造了一个时尚的诚品学院。诚品认为，每一位设计师都有自己的核心价值，有属于自己的轴线在支持他们的概念、创作与理想。

目前，诚品AXES由三位设计师管理者Norris、Alex和Karen掌管着汇聚到这里的台湾最有潜力的32位新锐设计师（今后还会更多）。它还有一个“Project X”联名商品的计划，每年春夏和秋冬各一次跟某一位AXES的设计师合作开发单品、包装销售。

这个联名商品必须符合三大原则，第一个原则是容易入手的价格，再来是要容易搭配、好穿搭，也就是说要跟你衣柜既有的衣服很容易融入与搭配，最后是一定要有设计细节，让顾客体验到“设计”对整体视觉的加分。

AXES敦南店。

AXES松烟店。

第一位参与Project X计划的设计师陈姵洁，在春夏季服饰中推出了一款t shirt。这一款只有一个尺寸，针对东方女性的特质，做了没有肩线的处理。这款t shirt的细节设计在肩头的位置，而且为了凸显女性的柔美，做了贴合身体的一字领和前短后长的设计。目前，AXES只设在诚品松烟店和敦南店，松烟AXES的风格更前卫，敦南AXES的风格更温馨。