浙江省商务厅关于做好

                    2014浙江金秋购物节筹备工作的通知

各市商务局（贸易局、贸粮局）、义乌市商务局，有关协会： 

为贯彻落实党的十八届三中全会和省委十三届四次、五次会议以及《浙江省人民政府关于深化流通体制改革加快流通产业发展的实施意见》（浙政发〔2013〕41号）精神，按照《浙江省人民政府办公厅关于进一步做好扩大消费工作的意见》（浙政办发〔2013〕104号）和《浙江省人民政府办公厅关于深入开拓国内市场的若干意见》（浙政办发〔2013〕106号）“精心办好浙江金秋购物节”的要求，经研究，拟定于2014年9月6日至10月7日举办“2014浙江金秋购物节”，以充分发挥商贸流通业在 “促消费、拓市场、育品牌、惠民生”中的作用。

为做好2014浙江金秋购物节筹备工作，现将《2014浙江金秋购物节工作方案》发给你们，请各地、各有关协会根据工作方案要求抓紧筹备，精心策划，认真组织实施。

未尽事宜，将由省组委会及其办公室另行部署。

联系人：省商贸业联合会  魏君聪   

电  话：0571-85069996

联系人：省商务厅调节处  郑  秉   

电  话：0571-87052759

附：《2014浙江金秋购物节工作方案》

浙江省商务厅

    2014年6月20日

附件

《2014浙江金秋购物节工作方案》

一、指导思想

贯彻党的十八届三中全会和省委十三届四次、五次会议以及《浙江省人民政府关于深化流通体制改革加快流通产业发展的实施意见》（浙政发〔2013〕41号）精神，落实省政府办公厅 “精心办好浙江金秋购物节”的要求，树立“大市场、大商贸、大开放”的理念，充分发挥商贸流通业在 “促消费、拓市场、育品牌、惠民生”中的积极作用。按照突出重点、勤俭节约、注重实效的原则，举办2014浙江金秋购物节，搭建促消费平台，营造良好消费氛围。

二、总体要求

（一）活动目标

促消费  拓市场  育品牌  惠民生

（二）活动主题及口号

主题：欢购金秋  乐享生活

口号：购在金秋，乐在“浙”里

             购金秋，够欢乐

（三）活动原则

共力、共享、共赢

（四）活动特点

1. 全省全行业联动：省市县联动，各商贸企业共同参与，统一主题、口号、LOGO、二维码等活动要素，营造良好消费节日氛围。

2. 线上线下结合：实体营销与网络购物相结合，现场展销活动与网络平台推广相结合。

3. 商旅文会互动：通过商贸与旅游、文化、会展的互动，激发消费需求，促进市场繁荣发展。

三、组织机构

指导单位：浙江省流通与消费工作领导小组（拟）

主办单位：浙江省商务厅

支持单位：浙江省经信委、浙江省文化厅、浙江省旅游局、浙江省新闻出版广电局（拟）

承办单位：浙江省商贸业联合会、各市商务主管部门

参办单位：浙江省餐饮行业协会、浙江省电子商务促进会、浙江省连锁经营协会、浙江省老字号企业协会、浙江省汽车流通行业协会、浙江省百货纺织品商业协会、浙江省美容美发协会、浙江省酒类流通协会、浙江省家用电器流通协会。

协办单位：中国银联浙江分公司、浙江在线、浙江省广播电视集团、联华华商集团、浙江银泰百货、浙江国美电器、浙江苏宁云商、淘宝网等。

设立浙江金秋购物节活动组委会，由主办单位领导任组委会主任，相关承办、参办、协办单位领导任组委会成员。组委会下设活动办公室，办公室设在浙江省商贸业联合会。

四、活动板块

本届金秋购物节分“商超----购在金秋”、“美食----吃在金秋”、“旅游----玩在金秋”、“休闲----乐在金秋”、“网购----@在金秋”、“会展----聚在金秋”六大板块。展示名品名店风采，打造浙江商贸品牌，推广绿色安全消费，提倡便民惠民服务，引领时尚品质生活。

（一）商超----购在金秋

主要以大型商场、超市、购物中心、专业市场、连锁卖场、生活家居城等为主打，结合名品进名店和生鲜农产品“放心柜”工程，开展各具特色的促销和联合营销活动；在菜市场、农贸和粮油市场推广有机、放心、安全农产品销售，倡导绿色消费，惠民利民。

（二）美食----吃在金秋

主要以餐饮企业、美食广场、茶楼茶馆等为主打，在各地感受不同的特色美食，在浙江感受舌尖上的中国，展示浙江美食风采及台湾等地域风情，推动大众美食的发展。

（三）旅游----玩在金秋

主要以各大景区、旅行社、宾馆住宿、特色街区等为主打，推出各种让利活动，扩大各地间的商旅互动，促进消费增长。

（四）休闲----乐在金秋

主要以娱乐休闲、美容美发、文化活动等为主打，展示现代生活的品质与享受，体现百姓生活品质的提高。

（五）网购----@在金秋

主要以感受网络购物为主打活动，倡导线上线下互动融合发展，充分运用网络技术，微信营销手段，创新商业模式，助推商业发展，引领消费新潮流。

（六）会展----聚在金秋

主要以各种展示展销会、博览会、嘉年华、主题活动等为主打，集聚各种产业，搭建平台，统一展现，营造氛围，开拓新市场。

五、省组委会办公室拟主办重点活动

（一）启动仪式暨美食嘉年华活动

选择大型人气广场作为金秋购物节启动仪式地，全省各市设立分会场，分别启动。同时，举办大型美食嘉年华活动，吸引广大市民参与，感受节日气氛。联合台北士林夜市观光发展协会举办台湾士林美食嘉年华，促进浙台美食互动，吸引市民参与，打造家门口的舌尖美食。

（二）2014年浙江省银联卡联合营销活动

由省商联会、中国银联浙江分公司及全省各金融机构（商业银行）、全省主要商贸企业共同组织联合营销活动，在每个周末，所有通过刷银联卡的消费者均有机会中奖，中奖信息在签购单上实时提示，以商户现金抵金券作为奖励，拉动二次消费。

（三）浙江名品展

根据“名品进名店”活动进程，统一展示我省名品企业与产品和老字号精品，通过精品展示和名店的对接会，宣传浙江品牌，提升我省名品的市场占有率。同时倡导线上线下融合，让老百姓感受线下体验，线上点单的乐趣。

（四）第四届浙江餐饮美食博览会暨厨师节

汇集浙江省知名餐饮品牌，以及餐饮产业龙头企业，通过展示名店、名菜；原生态绿色食材；精致酒店用品；高科技管理技术等，为业内人士、餐饮界专业人士及买家提供一个交流、采购和商务洽谈的有效平台。

（五）“浙”里最精彩  欢购百家店

在百货、超市等商贸企业和有关品牌企业开展，每家推出各具特色的促销活动，活动主办方对参加商户授予“'浙'里最精彩  欢购百家店——浙江金秋购物节特约商户”牌匾，并通过微信和网站平台对所有参与活动的企业和产品进行统一宣传。建立购物节公共账号大号，各商户建立小号，大小号及用户三方联动。

六、时间安排

（一）动员部署阶段

7月上旬下发文件，对2014浙江金秋购物节的筹备工作进行全面部署；各地根据省统一要求，结合当地实际进行具体谋划。7月中、下旬召开2014浙江金秋购物节推进会，对重点工作进行部署，各地交流进展情况；明确各地作为省组委会成员和活动负责人及联络人名单。7月底前各地向省组委会办公室报送当地活动方案。

（二）组织实施阶段

8月上旬，省组委会办公室分发活动LOGO、广告单、活动手册等宣传物料，并汇总全省活动方案。8月中旬，下发全省购物节活动方案，并陆续启动电视、报纸、电台、网络等媒体展开宣传，关注浙江金秋购物节活动。

（三）启动开展阶段

9月6日组织省暨杭州市启动仪式。各地因地制宜举办当地的启动仪式。9月6日—10月7日，在全省开展“2014浙江金秋购物节”各项活动。各类形式的媒体跟踪宣传。各地加强与浙江金秋购官网、浙江金秋购微信平台等的链接，及时推送工作情况和促销信息，烘托消费促进氛围。

（四）总结评估阶段

10月15日前各地向省组委会办公室报送购物节主要成效（举办活动场次、参与企业数、销售额、同比增幅等）和工作、促销亮点；10月底前，各地对活动的开展情况进行全面总结评估，并报省组委会办公室。11月，评选总结表彰。

七、工作要求

（一）提高认识，加强领导

各地商务主管部门要高度重视，加强领导，成立活动办公室，统一协调，周密组织，科学实施，务求实效。要根据当地消费特点，因地制宜、突出重点和特色，组织推进本市各重点商圈、商业街区、社区商业和商业企业的购物节活动，并积极推动各县区的购物节活动。同时，充分发挥相关行业协会的作用，对购物节活动的承办主体、活动内容、时间和地点等进行统一筹划，使各商圈、商街的活动既精彩有序，又相得益彰。

（二）积极参与，协调配合

各商贸流通行业协会要做好协调沟通联络工作，配合主管部门落实购物节各项活动，支持帮助商业企业加强联合，根据行业的条件和特点，发挥自身独特优势，组织开展有行业特点的各项活动。各特色街区、有关商贸企业要结合自身特点，整合资源，统一筹划本单位自身有规模、有影响、有实效的营销活动，并督促所属大型商业门店积极参与所在街区、企业的整体营销活动。

（三）加强宣传，营造氛围

各地、各行业协会、各商贸企业要统一使用由省组委会办公室制定的活动LOGO、主题、口号等标识，并结合各自特色，加强宣传。要通过报纸、网络、电台、电视、路牌、公交、自媒体等多种形式全面宣传金秋购物节的各种活动。要加强与浙江金秋购官网、浙江金秋购微信平台的链接，及时推送购物节的各类信息，共同营造浓郁的消费促进氛围。

（四）强化监管，确保安全

各地商贸主管部门要加强对活动的监管，严格落实承办单位的安全责任，制定和完善安全工作方案和预案。各商贸企业要加强庆典和促销展等活动期间的安全（食品安全、人身安全、消防安全、财产安全等）防范工作，严防各类安全事故的发生。

（五）认真总结，激励先进

各地要对活动策划、活动宣传、活动执行、活动成效等进行全面总结评估，省将对各市开展金秋购物节活动的组织情况进行总体评价，评价结果纳入对各市的年终工作考核。各市、各行业协会要分别向省组委会推荐优秀的策划项目，省拟设立“金牌项目”、“创新项目”等奖项，对突出者给予一定的奖励，培育我省的品牌促消费活动。拟推出“2014浙江金秋购物节商家风云榜”，对参与活动突出的商家进行宣传。（评价标准另行制定）

组委会办公室

联系人：陈光晖

电  话：0571–85069996  

传  真：0571–85069995

联系人：林世娟

电  话：0571-85062226

电子邮箱：smylhh@126.com  

QQ群号：165849495

附件：1. 活动LOGO

                   2. 2014浙江金秋购物节负责人及联络人名单

2014年浙江金秋购物节活动组委会