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根据eMarketer的报告，中国消费者充分利用网络带来的比价购物和产品研究的便利性，而营销者也盯紧这个市场。
2012年中国网络购物用户规模将达到2.2亿人，远远超过美国1.5亿的用户，其他国家也无法达到这个规模，到2016年，eMarketer估计中国年龄在14岁以上的每年至少从事一次网购的用户将达到4.234亿人。
2011年，中国B2C电子商务规模（含网络零售和旅行预订）达到553.7亿美元，比2010年高103.7%。今年有望继续增长94.1%，达到1075亿美元。中国目前是亚太地区仅次于日本的第二大B2C电子商务市场，全球第四大市场。有望在2013年超越日本，取代英国全球第二的位置。
中国的电子商务规模将继续高速增长，直至2016年增速回落至22.8%。国外品牌进入中国仍然面临障碍，中国的互联网市场，搜索，社交网络，即时通信，游戏等都被本地企业所把持。随着网络购物的兴起，中国面临着虚假伪劣产品，其他调整还包括竞争和价格战，已经不断提高的供应链成本，不确定的税收政策等。
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