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今年以来，受宏观经济增速放缓、工业增速相对较低、外需市场依疲软以及房地产调控等因素影响，我省消费增速有所放缓，但进入三季度出现了企稳回升的运行态势。前三季度全省累计实现社零总额9763.5亿元，同比增长13.2%，扣除价格因素，实际增长10.8%，名义和实际增幅分别比去年同期放缓4.0和0.1个百分点。其中，9月实现社零1192.9亿元，同比增长15.5%。今年前三季度，我省批发零售业实现增加值2571.6亿元，同比增长10.2%，住宿餐饮业实现增加值496.92亿元，同比增长11.8%，均高于GDP（同比增长7.7%）的增幅。
一、 消费市场运行概况
（一）社零增速企稳回升
从时间看，前三季度，我省社零名义增速与今年一季度持平，比上半年加快0.2个百分点；实际增速高于一季度1.8个百分点，高于上半年1.1个百分点，呈现企稳回升态势。从城乡看，1-9月我省乡村实现社零增速达14.6%高于城镇1.6个百分点，连续三个季度领先城镇消费增速。从地市看，权重地市增速加快，杭州、宁波社零增速分别达到13.6%和13.9%，均高于全省13.2%的增速；丽水市以17.1%的同比增速居于全省首位。从行业看，批发行业实现20.9%的快速增长，高于零售业12.0%的同比增速；餐饮业经营火爆，同比增长16.2%，高于住宿业8.2个百分点。
（二）汽车、家电等传统热点商品增速大幅减缓，而住房相关商品销售加快
受刺激消费“旧政”到期，而节能家电补贴效果并不明显等因素影响，今年1-9月我省限上家电消费下滑8.4%，增幅同比回落22.5个百分点。汽车消费在交通拥堵、资源短缺以及“停车难”等因素制约下，同比增速明显放缓，同比增长4.8%，放缓13.5个百分点，9月单月出现1.7%的负增长。1-9月商品房销售额增长4.8%，改变了去年9月以来的下降态势，带动限上企业家具及建筑装潢材料销售回暖，分别同比增长42.3%和84.2%，增幅扩大8.8和72.9个百分点。
（三）重点流通企业销售业绩增幅下降较快
据省商务厅监测，今年1-9月我省500多家重点流通企业累计实现销售额5795.56亿元，同比增长5.1%，增幅比上年同期大幅回落14.4个百分点；其中，批发、零售和服务企业分别同比增长7.2%、0.9%和0.4%。由于网络购物对传统零售业的冲击以及经济环境不景气，省内百货业经营业绩不佳，累计同比增长0.9%，增幅回落17.4个百分点；超市同比增长6.8%，回落16.8个百分点。
（四）旅游消费较快增长
前三季度，全省接待入境游客627.8万人次，同比增长12.3%，实现旅游外汇收入385348.1万美元，同比增长12.2%；出境旅游人数快速增长，全省旅行社组织出境游客108.8万人次，同比增长35.4%，其中出国游62.3万人次，大幅增长56.9%。然而，随着“农家乐”、“青年旅社”等新型服务业态兴起，对传统住宿行业带来较大冲击，1-9月我省住宿设施平均客房出租率58.8%，同比下降2.8个百分点。
（五）居民消费升级趋势明显
一是假日经济作用突出，随着居民生活水平不断提高，健康、绿色和品牌消费日渐成为居民消费的主流商品，消费结构不断升级，据湖州市反映，国庆期间，以彩电为主的节能家电销售额占家电销售总额的40%以上。二是奢侈品类商品销售红火，淘宝数据显示，前三季度浙江省卖家销售品牌手表与黄金珠宝类商品实现了89%和96%的高速增长。三是体育娱乐、书报杂志等文化消费增幅扩大，分别实现限上零售额同比增长5.3%和14.9%，增幅扩大1.8和8.4个百分点。
（六）物价涨幅低于全国水平
前三季度居民消费价格同比上涨2.4%，涨幅比上半年回落0.5个百分点，比全国低0.4个百分点，其中，9月上涨1.4%，低于全国0.5个百分点。据省商务厅监测，9月监测的10大类（87小类）食用农产品价格涨幅同比放缓12.7个百分点，其中8大类商品零售价格同比5涨3跌，平均上涨3.8%；蔬菜、盐、食用油、牛奶、粮食依次上涨17.1、17.1、7.6、6.2、2.9%；猪肉、鸡蛋、糖依次下降14.8、3.0、2.8%。监测的7大类食用农产品批发价格同比5涨2跌，平均上涨3.4%，猪肉和鸡蛋批发价同比分别下降24.1、5.2%，水产品、水果、蔬菜、食用油和粮食批发价同比依次上涨13.4、13.2、11.9、10.5、4.0%。生产资料价格总体下降。9月，省商务厅监测的7大类商品价格与年初相比2涨5跌，平均跌幅达8.1%；累计幅度较大的水泥、钢材、橡胶、煤炭和有色金属，依次下降17.0%、16.4%、12.4%、7.8%和7.7%；成品油和化肥分别上涨4.1%和0.8%。
二、当前需关注的几个问题
（一）经济下行压力持续存在
受欧债危机影响，世界主要经济体经济均出现疲软，外部需求低迷；国内经济下滑，工业生产不振，实体经济增长动力不足。随着“稳增长”一系列政策措施的逐步落实，从财政补贴推广节能家电、高效照明、节能汽车，到各部委密集出台措施鼓励和支持民间资本进入基础设施、服务行业、装备制造等多个领域，有力地增加了国内的有效需求，9月PMI为49.8%，比上月回升0.6个百分点，为今年5月份以来连续回落后的首次回升，稳增长措施初见成效。但从总体来看，当前国内经济运行的内外部环境仍错综复杂，风险和机遇相互交织，经济下行风险依然存在。
（二）居民消费倾向趋于保守
一方面，在经济形势严峻，城乡居民收入增幅趋缓以及股市低迷导致居民财产性收入缩水，造成城乡居民消费倾向趋于保守。1-9月，我省城镇居民人均可支配收入26682元，比上年同期增长11.7%，农村居民人均现金收入13729元，同比增长11.5%；城镇居民人均消费支出同比增长6.8%，农村居民人均生活消费现金支出增长5.5%，分别低于收入增长4.9和6.0个百分点。而上年同期，我省城镇居民人均消费性支出增幅高于可支配收入增幅0.9个百分点，农村人均消费性支出增幅高于现金收入增幅1.3个百分点，消费增长高于收入增长。另一方面，食品安全及购物停车等消费环境亟待改善，同时由于当前关税过高，且网络海外代购兴起、出国旅游愈发亲民化等因素，造成奢侈品甚至一部分生活必需品内销需求大量外流。
（三）商贸实体经营业绩下滑
受租金、劳动力、资金、物流等要素成本上升，以及消费者购买行为趋于保守等因素叠加影响，商贸实体企业经营下滑压力较大。据杭州市反映，市区的银泰百货、杭州大厦、杭百大楼、解百等大型商场，以及规模较大的世纪联华庆春店、华商店、沃尔玛东新店、欧尚大关店、物美文一店、西城店等大型超市，今年销售业绩均出现了不同程度的下降。特别是网络购物方便快捷，交易规模日益扩大，涉及领域不断延伸，包括图书、家电、服装、数码等多个行业，“线下体验，线上购买”成为越来越多消费者的购物习惯，对传统实体店销售冲击较为明显。
（四）部分促消费新政收效不明显
节能家电产品补贴政策，有利于促进居民消费升级，调整产业结构，但对扩大家电消费作用不明显。一是获得补贴的节能家电品种偏少，据从杭州五星电器了解，一般同一品牌能够获得补贴的节能家电机型约为3-5种左右，远不及“以旧换新”政策推行时所惠及到的商品种类；二是以冰箱、洗衣机、空调等为代表的部分节能家电产品价格要大大高于普通商品价格，而补贴数额往往不多于价格总额的10%。以空调为例，二级能效以上才能享受补贴，而一台二级能效变频空调售价4000元左右，即使享受补贴，与同一品牌三级能效变频空调的价差仍在1000元左右；一些获得400元补贴的冰箱产品，价格甚至都超过了15000元。
（五）涉日商品销售普遍放缓
受日本政府非法购买钓鱼岛事件影响，浙江市场日本品牌汽车、3C、家电等部分涉日商品的销售明显下降。据了解，我省涉日家电、数码产品、化妆品和日用品销售额同比降幅约为5%至20%之间；日本品牌家电同比大幅下降76.5%；日系汽车销售额同比下降20-40%。日系汽车占我省汽车销售20%以上，一些数码产品特别是照相器材占有重要的市场地位，对消费市场的影响不容低估。
三、市场消费走势预测
（一）消费市场或将企稳回升
从前三季度的数据来看，我省经济呈现止滑企稳，小幅回升的态势。在这样的经济背景下，初步判断，我省居民消费市场形势总体有所好转，消费需求增长或有望加快。一是工业生产小幅回升。前三季度，规模以上工业增加值7853亿元，同比增长5.9%，增速比上半年回升0.7个百分点，7-9月累计增速在波动中呈小幅回升之势，其中出口交货值与工业利润降幅均比上半年有所收窄。二是出口形势企稳回升，全省出口与进出口累计同比增长3%和0.9%，分别比1-8月加快0.5和0.1个百分点，其中9月外贸出口211.5亿美元，月度出口规模创历史新高，同比增速达6.4%，扭转了7、8两个月连续负增长局面，成为经济回升中一大亮点。三是政策扶持成效明显，为促进经济回暖，我省陆续对各行业进行部署，包括扩大有效投资、搞活流通扩大消费、注重实体经济发展、支持小微企业、改善发展环境等方面，均取得了积极的成效。四是物价走势或迎反弹，国际粮价升高、生产成本推动、气候异常增多、国际新一轮量化宽松货币政策等，可能支撑物价涨势反弹，未来通胀预期增强。
（二）商品市场销售走势
从重点商品消费增长看：后期CPI食品类走势或迎上涨趋势，蔬菜、猪肉等生活必需品消费名义增幅或加快；房地产业逐步企稳回暖，刚需消费释放，密集交房期的到来，拉动家具、装潢材料等居住类商品强劲增长；四季度正值居民换季消费旺季，再加上年末促销，拉动服装、化妆品等商品销售好转；美联储推出QE3政策，国内通胀预期增强，黄金价格连创新高，以及在股市、楼市等投资低迷的背景下，较强的投资保值属性支撑金银珠宝类商品保持较快增长态势；交通拥堵、石油紧张、停车难等问题，都为后期汽车销售的快速增长带来不利影响；家电销售同比降幅逐渐收窄，市场需求逐步回稳，后期家电消费或有所回升；随着杭州地铁即将开通，以地铁经济为契机，带动沿线商家经营形势向好。
（三）重要商品价格走势
猪肉价格将稳中趋降。据监测，10月15-21日一周我省白条肉出厂价比上周下降0.4%，比年初下跌12.7%。另据对部分中央在浙和省级生猪储备场的调查，当前生猪总存栏比去年同期上升4.5%，且存栏结构相对合理，有利于后市有序上市。预计近期将窄幅震荡走低，受节日效应影响，元旦、春节期间将小幅上升。
食糖价格将小幅震荡。
我省食糖价格继3月份突破10元/公斤后迅速回落，后期维持小幅震荡态势，本月市场价格小幅抬升，由于2012/2013榨季食糖供应依旧宽松，预计四季度糖价冲高后缓慢回落或者窄幅整理的可能性较大。
蔬菜价格将先抑后扬。1-9月蔬菜价格呈现“平-抑-微扬”运行态势，9月蔬菜批零均价较今年最高价（3月）回落25.3、12.9%；气温与降水量等天气因素是影响蔬菜价格波动主因，节日效应也有助于拉动菜价上涨。预计四季度，菜价将以“U”型趋势运行，底部出现在10月底至11月初，近期国内多地出现蔬菜卖难问题需要高度关注。
粮食价格将平稳上行。目前我省粮食市场库存丰富，供应充足，但受物价整体高位影响，粮食价格接连攀高，且尽管国内粮食已实现了8连增，并存在九年连增预期，然而市场总体仍存在供应趋紧局面，叠加国际粮价上涨压力较大以及政策主导粮价走势的影响，预计后期粮价仍有上涨空间。
食用油价格将保持坚挺。今年4月份以来，金龙鱼、福临门等多次提高旗下小包装花生油、菜籽油等价格，受此影响，食用油批发价自4月起快速抬升，零售价自5月起平稳上扬。受种植、运输、人工等高位成本支撑，以及国际油脂价格居高难下因素影响，预计后期食用油价格将保持坚挺。
成品油价格将震荡下行。近期国际原油价格在多空因素交互影响下，震荡运行。一方面，原油市场需求不畅以及库存增幅超预期持续重压价格上行，另一方面，中东局势冲突不断，依旧支撑着油价间歇性反弹。三地原油移动变化率一直围绕-2.5%上下波动，目前还难以判何时达到调价红线。但从长远来看，2012年全球经济增速持续下滑的总趋势依旧不变，原油市场供大于求的格局也难以改观，预计近期国际原油价格震荡下行可能性较大，年内国内成品油价格或将有1次下调。
煤炭价格将触底趋稳。随着传统冬储季节的来临，市场工业用煤量将增加，为近期煤炭价格企稳寻得契机。然而，国内宏观形势并未全面回暖，煤炭终端需求难以有效提振，电厂、港口煤炭库存量仍旧维持高位，且国际煤炭价格跌势不改，预计我省煤炭价格上行动力不足。
钢材价格将间断性回升。国家对于交通、通信、能源、原材料、水利、电网改造、洁净煤发电、智能电网等重大在建续建项目实行即报即审，将利好钢材市场，但鉴于相关政策配套和项目投建周期影响，以及基建项目四季度大幅开工可能性不大，因此预计后期我省钢材市场需求将逐步恢复，价格或间断性回升。
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